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                • 山東依艷洗滌日化有限公司

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                真相解密!微商紅火的洗衣片去污力不如洗衣粉!

                  在人對衣物污漬的百年抗爭史上,肥皂曾是賢惠人妻、家中老媽最好的幫手。

                  隨著電器時代的到來,洗衣粉依傍著洗衣機這位大靠山,逐漸成為了洗滌界的老大;新生代洗衣液高舉“環保溫和”的大旗沖擊著洗衣粉的江湖地位;皂液又靠著各類綜藝節目,化身“網紅”。

                  如今,對于生活質量要求越來越高的消費者來說,肥皂太“污”了(好像有什么不對);用洗衣粉怕傷手易刺激;用洗衣液又怕有熒光增白劑(這個消道長之后會再科普的)……

                  這個時候以濃縮、產品體積小、方便消費者攜帶與計量使用等賣點的洗衣片就成為了洗滌劑界的新“網紅”!但這種在近兩年被微商吹上天的產品真的有那么好嗎?

                  《消費者報道》只想說,NO!其實國內市面上的洗衣片面臨的質量問題不容忽視——產品去污力表現明顯不如洗衣粉,且執行標準的標識混亂,質量尚需較大的提升,價格也比洗衣液(粉)貴!

                  濃縮的洗衣片就好嗎?

                  綠色化、濃縮化、功能化、個性化是中國洗滌行業消費市場新的增長點與產品競爭焦點。

                  最近十幾年來,洗滌用品最主要的趨勢就是產品的濃縮化。濃縮化,簡單理解就是提高單位質量洗滌劑的有效成分含量,從而增強單位質量洗滌劑的洗滌效果,從而減少包裝材料和降低運輸成本,實際使用量較普通洗衣液少,節約生產能耗和產品包裝材料,也是積極響應國家節能減排政策的體現。

                  中國洗滌市場的“濃縮”概念已經提了多年,實際上,由于濃縮洗滌劑的低泡性與小體積外觀得不到消費者認可、產品價格較高等原因,并沒有真正意義上打開市場。

                (消費者通常認為泡沫豐富代表去污力強,其實兩者無必然聯系)

                  “從國際消費市場看,發達國家已經基本實現了洗滌劑的濃縮化。但是,中國洗滌劑濃縮化在過去5年間發展成效不大,濃縮產品的比例不到4%。”諾維信公司中國及亞太區家居護理商務副總裁周旭在第36屆中國洗滌用品行業年會中說道。

                  日化行業分析師吳志剛在接受《消費者報道》記者采訪時表示:“濃縮洗滌劑中的洗衣片作為洗滌行業的一個全新品類,2015年開始在中國興起,由微商渠道推廣,這兩年成長較快。”

                  洗衣片在國外其實早已不是新鮮事物。早在1960年,寶潔就在美國市場推出了“Salvo”牌片狀洗滌劑,隨后不久聯合利華也推出了“Vim”牌片狀洗滌劑,但由于產品技術難點與消費習慣均已停產。歐洲最早的洗衣片是1986年西班牙市場上推出的“Puntomatic”品牌。

                  與洗衣粉、洗衣液不同,洗衣片采用造粒后擠壓成型的工藝進行生產,其產品體積小,更方便于消費者攜帶與計量使用。

                  洗衣片的技術難點在于既要有足夠的強度,以防止在包裝、運輸和貯藏過程中破裂和粉粹,同時又要能在水中快速溶解,在衣物上不會殘留不溶解物;另外,還要體積小,且單位重量有較高的去污性。

                  真正解決了技術難點并在歐洲開始大范圍推廣銷售片狀洗滌劑是1998年,如聯合利華公司的“Persil”牌、寶潔公司的“Ariel”牌。除此以外,漢高、活力美潔時等公司也在歐洲推出了各自的片狀洗滌劑,目前片狀洗滌劑已在歐洲市場上取得了成功。

                  《2015年世界家用衣料洗滌劑市場進展報告》指出,2013年,美國片狀洗滌劑的市場份額是13%,2018年該比例將增加至18%,要求洗滌簡單化是片狀洗滌劑在美國得以快速發展的要因,雙職工家庭的增加也對片狀洗滌劑的增加產生了一定的影響。

                  洗衣片去污力不及洗衣粉

                  在中國,目前洗衣片品牌的銷售渠道主要以微商及線上銷售為主,也有少量品牌開始進駐實體店,主要包括泉立方、立白凈博士、LG捍衣、歐香、香馜、倍威爾、妙招等品牌。

                  中國洗滌用品工業協會(后簡稱“洗協”)2016年12月2日發布的《2016年度織物洗滌劑質量市場自律跟蹤調查結果報告》(后簡稱“報告”)指出,洗協對市場上10款洗衣片進行了摸底測試,由于目前洗衣片劑缺乏國家或行業標準,考慮到產品形態為固體,測試依據洗衣粉標準進行。

                  抽查結果顯示,10款洗衣片去污活性物在40%~71%之間,高于常規洗衣粉產品,但去污力均未達到洗衣粉標準,且與標準要求差距較大,一些產品在兩種標準污布的去污比值甚至低到0.4和0.5(洗衣粉標準要求去污比值≥1)。

                  由于此次洗衣片類產品的檢測為摸底檢測,洗協并未公布具體檢測品牌及數據。測試結果表明此類產品單次洗滌有效活性物含量不足,配方研究還有較多工作要做,產品質量尚需較大的提升。

                  一位行業工程師分析表示:“洗衣片的總活性物含量高,但其單次用量少,單次洗滌濃度較低,因此去污效果可能并不是很好。”

                  《報告》還指出,因無統一的國家或行業標準,洗衣片產品包裝的明示執行標準較為混亂。10個產品中,3個產品標示企業標準,5個產品標示行業標準,1個產品標示國家標準、1個產品標示了化妝品的衛生許可號。

                  從國家對產品的包裝要求及《標準化法》規定來看,除明示執行企業標準的3個產品符合管理規定外,其他7個產品的標識均存在一定或嚴重問題。1個產品標示QB/T1224-2012《衣料用液體洗滌劑》、2個產品標示QB/T2485-2008《香皂》、2個產品標示QB/T2466-2008(無此行業標準號,QB/T 2466-1999標準名稱是《鍍錫(鉻)薄鋼板圓形全開式易拉蓋》)、1個產品標示GB/T1993-2013(無此國家標準號,GB/T1993-1993標準名稱是《旋轉電機冷卻方法》)。

                  可見,很多企業為使產品盡快投放市場,在標準執行問題上把關不嚴,甚至對標準根本不了解,在沒有國家或行業標準的前提下,連企業標準也未制訂,本質上反映了這些企業對自身產品質量管控意識的薄弱甚至缺失,也與我國目前對電商領域商品的監管相對實體店較弱有關。

                  洗衣片價格沒優勢

                  除了質量問題,本刊對比洗衣片與洗衣粉、洗衣液三種不同類型產品清洗每件衣服的洗滌劑費用發現,洗衣片的單位價格相比洗衣粉(液)并無優勢。

                三種洗滌劑平均清洗一件衣物宣稱用量及價格

                  使用洗衣片清洗一件衣物的平均花費在0.1-0.4元,而使用洗衣液與洗衣粉平均清洗一件衣物的費用更為便宜,0.03-0.08元不等。

                  此外,《消費者報道》對截止2016年11月天貓及京東平臺的洗衣片口碑數據進行了統計分析,包括歐香、泉立方、香馜及LG捍衣等品牌,由于目前大多洗衣片品牌還未徹底進駐正規電商平臺,數據暫時有限。

                四品牌洗衣片電商平臺口碑數據

                 
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